Posts tagged: procter & gamble

Unilever bỏ một tỷ đô mua Dollar Shave Club

By , January 15, 2017 6:26 pm

A. Hoàn cảnh xuất xứ

Năm 2011 trong cuộc họp senior manager của Unilever Vietnam, screen shot của profile của tui bị treo lên thẳng trên projector với caption: ‘Influencer’. Vậy là bị theo dõi rồi sợ quá.

Nhưng mà đó giờ cúng tiền cho P&G nhiều gấp mấy chục lần Unilever nên cũng muốn ủng hộ U.

B. Tình trạng của Unilever

  1. P&G chiếm thị phần dao cạo râu từ lâu.
  2. Thị phần bị emerging brands lấn. Thấy thằng nào nhoi là phải tóm trước khi đối thủ mua nó.
  3. Lo lắng làm FMCG trực tuyến không trùm thế giới (là điều tốt).
  4. Lo lắng là mogul mãi có thể làm content hết hipster (là điều tốt).

Nên mua Dollar Shave Club, bắt làm trainer nội bộ.

C. Ủng hộ sản phẩm Unilever

Đời zai sống đơn giản chỉ cần 3 thứ: dao cạo râu, kem cạo râu, cục xà phòng. Xong. Hết. Chỉ vậy thôi.

1. Nhìn chung về Dollar Shaving Club

* Bán lẻ nên margin thấp. Sách vở dạy làm online đỡ tốn overhead nhưng ra thực tế chạy startup rồi không ngon vậy đâu.

* Thiết kế website đẹp. Cố ý để dark pattern. Quy trình mua cố gắng tỏ ra vui.

* Viral content trẻ con. Chất lượng in leaflet tiết kiệm quá đáng.

* Bao bì tiết kiệm quá đáng.

2. The Executive Blades, là dao cao nhất trong các lựa chọn.

Mua sỉ của Dorco bán lại. Lưỡi và tay cầm (handle) không bằng Gillette.

Vì không lấy thẳng hàng từ nhà máy nên margin thấp.

Các lựa chọn khác: Bolin Webb

3. Dr. Carver’s Easy Shave Butter

Là ngôi sao sáng trong bộ.

Thể loại không bọt. Cạo cảm giác tốt, đường đi dao mượt, matte trên da. Thành phần có nhiều chất có thể gây sưng da nhẹ: Menthol, Lavender. Tốt hơn Prosaro.

Các lựa chọn khác: Castle Forbes Shaving Cream cho loại lather, Aesop Moroccan Neroli Shaving Serum cho loại không bọt.

4. Dr. Carver’s Magnanimous Post Shave Cream

Cầm chai lên té ngửa.

Vấn đề 1: Cho Vitamin A vào Aftershave. Vitamin A làm da dễ bị ánh sáng mặt trời đốt nên không xài ban ngày. Buộc phải xài làm dưỡng ẩm đêm, mà vậy phá công năng của aftershave rồi.

Vấn đề 2: Trộn Vitamin A với Vitamin C. Độ pH hiệu quả cho Vitamin A là 5.5 đến 6, độ pH hiệu quả cho Vitamin C là 2.5 đến 3.5, còn độ pH của món này khoảng 4 đến 4.5, rất phí.

Disappearing Post Shave Dew cũng bị vấn đề y chang.

Các lựa chọn khác: Chưa tìm ra aftershave ngon hơn hẳn.

5. Dr. Carver’s Miracle Repair Serum

Serum thì nên quan tâm thành phần đầu tiên.

Các chất chống lão hoá: Hyaluronic Acid, Tea, Pomegranate, Blueberry.

Tẩy tế bào chết: Glycolic Acid, Lactic Acid, Salicylic Acid.

Texture tốt, cảm giác dùng tốt.

Ưu điểm: Giá $12 năm 2017 ổn cho thành phần. Có thể dùng thay aftershave. Pump từ dưới lên giữ serum khỏi không khí. Chai thuỷ tinh đẹp.

Các lựa chọn khác: Ở cùng phân khúc thì Rohto Hada Labo Pro Anti Aging Collagen Plus Essence/Lotion có retinol và P&G Olay Regenerist Serum (Micro-sculpting hay Revitalising đều được) có niacinamide. Tuy nhiên cảm giác dùng Serum này tốt hơn các món khác.

6. Wanderer Hydrating Hair and Scalp Shampoo

Bình thường.

Các lựa chọn khác: Các dầu gội của Unilever gì cũng được, Aveda gì cũng được.

7. Wanderer Awakening Body Cleanser

Mùi ổn tuy thành phần có thể gây kích ứng da nhẹ.

Các lựa chọn khác: AHA, BHA của Unilever Murad.

8. Wanderer Awakening Cleanser

Bình thường.

Các lựa chọn khác: Cleanser nào của Unilever Murad cũng được.

9. Wanderer Awakening Body Bars

Bị vấn đề mùi, cái base của mùi bị dính cái base rất phổ biến của mỹ phẩm gây khó chịu.

Các lựa chọn khác: bliss Original Blue Body Bar được nhưng discontinued rồi, đang tìm body bar khác chưa ra.

D. Tóm tắt

  1. Shave Butter và Serum là 2 món đáng mua.
  2. Nếu muốn ủng hộ Unilever thì Murad và simple là one stop shop cho mọi sản phẩm grooming.
  3. Nếu không có nhu cầu ủng hộ Unilever thì Ernő László là one stop shop cho các sản phẩm grooming.

Chúc mừng Dollar Shave Club đã exit được cho Unilever giá PS 5.

Unilever có mua hớ không? Giá PS 5 không chỉ DSC mà phụ thuộc việc bắt DSC làm online platform và mẫu content cho các nhãn khác.

Ethical disclaimer: Tự bỏ tiền túi mua sản phẩm test. Sống với Unilever và P&G bằng tình cảm. Review thôi không bán.

Panorama Theme by Themocracy